În flăcări Economie publicată actualizată acum 51 min

Brandurile de modă își regândesc audiența: femeile peste 40 devin segment prioritar

După ani în care marketingul de modă a vizat tinerii, tot mai multe branduri includ femei de peste 40, 50 și 60 de ani în campanii și strategii comerciale. Companii precum Evereve, Ulla Johnson, Frances Valentine și Poppy & Peonies ajustează produse și evenimente pentru acest public, care are putere de cumpărare și loialitate ridicată. Schimbarea include abordări de tip multigenerational selling, axate pe stil de viață, nu pe vârstă.

Pe scurt

  • Evereve a organizat un eveniment în magazinul din Edina (Minnesota) găzduit de o femeie de 82 de ani pentru a atrage clientele între 70–80 de ani.
  • Frances Valentine raportează că 43% dintre cliente au între 56 și 65 de ani; vânzările au crescut cu 80% în 2026 față de 2025.
  • Studiu (2023) arată că persoanele peste 60 de ani reprezintă 22,2% din populația SUA, dar apar în doar 4,2% din reprezentările publicitare.
  • Brandurile practică multigenerational selling, construind identități credibile pentru cliente de 30–65+ ani și concentrându-se pe stil de viață, nu pe limitări de vârstă.
Etichete: modă femei mature multigenerational selling Evereve Ulla Johnson Frances Valentine Megan Tamte Poppy & Peonies Elyce Arons Thibaut Perrin-Faivre

Surse (1)

Acest text este un rezumat generat automat din sursele de mai sus; verificați întotdeauna articolele originale.@elseMaterial original publicat de Știri pe foc. Raportează o problemă