În flăcări Tehnologie publicată actualizată acum 52 min

Ce este „de-influencingul”, trendul de pe TikTok care le spune tinerilor ce să nu cumpere

Pe TikTok a apărut în 2023 fenomenul „de-influencing”, în care creatori recomandă ce produse virale nu merită cumpărate și propun alternative mai ieftine. Trendul a crescut rapid în vizualizări și a fost adoptat ca strategie de marketing, deși ridică riscul reclamei mascate și al influenței comerciale camuflate. Studiile indică că tinerii cred în mesajele de-influencerilor din motive de încredere și scepticism față de marketingul tradițional.

Pe scurt

  • De-influencingul a apărut pe TikTok în ianuarie 2023 și a acumulat sute de milioane de vizualizări în 2023.
  • Mulţi de-influenceri resping produse virale scumpe și recomandă alternative mai ieftine, transformând critica într-o formă de recomandare comercială.
  • Studii din Frontiers in Communication și Young Consumers arată că tinerii acordă încredere de-influencerilor și dezvoltă legături parasociale cu aceștia.
  • Există riscul reclamei mascate: critica aparent sinceră poate fi plătită pentru a favoriza un concurent, iar legislaţia europeană cere semnalarea clară a conţinutului plătit.
  • Popularitatea hashtagului #deinfluencing a scăzut după 2023, dar ideea că nu orice produs viral merită cumpărat a rămas prezentă în comportamentul tinerilor.
Etichete: TikTok de-influencing influenceri marketing consum

Surse (1)

Acest text este un rezumat generat automat din sursele de mai sus; verificați întotdeauna articolele originale. Raportează o problemă