"Cozy" a devenit o industrie: cum transformă marketingul consumul de obiecte pentru casă

Estetica "cozy" - derivată din hygge și rebranduită în "cozy", "slow living" sau "cocooning" - a generat o industrie globală de produse de sezon, de la lumânări parfumate la pleduri și decorațiuni. Articolul analizează dimensiunile economice ale trendului, creșterea segmentului premium de lumânări, extinderea modelului "fast homeware" și impactul asupra deșeurilor textile în Europa.

Pe scurt

• Conceptul hygge a fost reînnoit de marketing în trenduri globale precum "cozy" și "slow living", care vând produse drept soluții pentru con…
• Piața globală a parfumurilor de interior a fost evaluată la 13,2 miliarde USD în 2025 și ar putea ajunge la 26,5 miliarde USD până în 2033.
• Cererea pentru lumânările premium (31-70 USD) crește cu estimat 10,1% anual până în 2033, potrivit Grand View Research.
• Consumul mediu de textile în Europa a fost de 19 kg/persoană în 2022, cu circa 7 kg textile de casă; în 2020 s-au generat ~16 kg de deșeuri…
• Modelul "fast homeware", promovat de platforme ultra-ieftine, crește volumul de produse sezoniere de calitate redusă și deșeurile asociate.