În flăcări Economie publicată actualizată acum 1 h

Cum măsoară brandurile efectul reclamelor TV de Black Friday asupra vânzărilor online

Articolul explică patru metode folosite de branduri pentru a evalua impactul reclamelor TV asupra vânzărilor online în perioadele de Black Friday: analiză la nivel de minut, volum de căutări de brand, teste geografice și modelare econometrică. Textul subliniază dificultăţile specifice sezonului de reduceri şi citează date despre ponderea televiziunii şi a internetului în consumul media din România.

Pe scurt

  • Analiza la nivel de minut compară traficul pe site imediat după difuzarea unui spot cu un nivel de referinţă estimat pentru acel moment al zilei.
  • Volumul căutărilor pentru numele brandului creşte în perioadele cu reclame TV şi poate fi cuantificat prin Google Search Console, Google Ads sau Google Trends.
  • Testele geografice compară zone expuse şi neexpuse la reclame (mai uşor de realizat în CTV/streaming regional) pentru a izola efectul incremental al TV.
  • Modelarea econometrică (marketing mix modelling) estimează contribuţia fiecărui canal la vânzări, incluzând promoţiile şi alţi factori externi.
  • Black Friday complică atribuirea deoarece cererea creşte natural în perioada reducerilor, astfel efectul TV trebuie comparat cu referinţe istorice sau cu zone fără campanie.
Etichete: publicitate Black Friday România televiziune trafic online modelare econometrică

Surse (1)

Acest text este un rezumat generat automat din sursele de mai sus; verificați întotdeauna articolele originale.@elseMaterial original publicat de Știri pe foc. Raportează o problemă