În flăcări Știință publicată actualizată acum 1 h

Studiu pe 5.589 de persoane confirmă teoria contabilității mentale în privința banilor

Un studiu publicat în Journal of Consumer Research, realizat pe 5.589 de participanți din 21 de țări, arată că oamenii atribuie valori diferite aceleiași sume de bani în funcție de proveniență şi context. Cercetarea confirmă că economiile de aceeași valoare pot fi percepute diferit în funcţie de prețul total al unui produs, iar efectele contabilităţii mentale sunt mai slabe în ţările cu venituri reduse.

Pe scurt

  • Studiul este primul test la scară largă pentru reproducerea şi generalizarea teoriei contabilităţii mentale, implicând 5.589 de participanţi din 21 de ţări.
  • Oamenii percep diferit aceeaşi sumă în funcţie de provenienţă: de ex. bani câştigaţi prin ore suplimentare versus rambursare fiscală.
  • Economisirea unei sume identice (ex. 5 dolari) pare mai valoroasă la un produs de 10 dolari decât la unul de 100 de dolari.
  • Efectele contabilităţii mentale sunt mai slabe în ţările cu venituri reduse; vârsta, educaţia şi venitul gospodăriei nu au avut asocieri clare.
  • Studiul notează că acest mecanism persistă în era plăţilor digitale, care schimbă modul de primire şi cheltuire a banilor.
Etichete: contabilitate mentală studii comportamentale Journal of Consumer Research plăți digitale Asociația pentru Sănătatea Creierului

Surse (1)

Acest text este un rezumat generat automat din sursele de mai sus; verificați întotdeauna articolele originale. Raportează o problemă