Lipsa încrederii, nu lipsa datelor, blochează acceptarea dovezilor despre produsele fără ardere a tutunului
La summitul No Smoke de la Atena, expertul în comunicarea riscurilor Peter M. Sandman a susținut că respingerea dovezilor ştiinţifice în dezbaterea privind reducerea riscurilor fumatului are la bază neîncrederea acumulată faţă de industria tutunului. Sandman a arătat diferenţa dintre «pericol» şi «indignare» şi a cerut transparenţă şi verificare independentă pentru a reconstrui încrederea şi a permite evaluarea obiectivă a datelor.